隨著消費(fèi)理念升級與冬季戶外活動的興起，消費(fèi)者對羽絨服的需求從基礎(chǔ)保暖轉(zhuǎn)向多功能復(fù)合場景。根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國羽絨服市場發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2024年中國服裝批發(fā)市場規(guī)模攀升至5673.2億元，預(yù)計(jì)到2030年規(guī)模將進(jìn)一步增長至7414.8億元。在行業(yè)整體從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量優(yōu)化的背景下，羽絨服細(xì)分市場正通過產(chǎn)品與渠道的雙重升級實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長。在產(chǎn)品端，著力融合防風(fēng)防水、輕量便攜等科技功能，并強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)以適配通勤、戶外等多元場景；渠道端則持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，積極拓展直播電商等新業(yè)態(tài)，以精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)需求變化，在結(jié)構(gòu)性競爭中確立優(yōu)勢。

　　在2025年中國消費(fèi)者購買羽絨服的頻率中，2-3年購買1件的占比最高，達(dá)到58.97%；其次是每年購買1-2件，占比29.33%。在填充類型偏好上，鵝絨以49.78%的占比略超鴨絨（49.48%），兩者近乎持平。整體來看，羽絨服消費(fèi)已呈現(xiàn)出“低頻次、高要求”的典型耐用品特征。消費(fèi)者更換周期延長，倒逼品牌必須在產(chǎn)品品質(zhì)和耐用性上精益求精；同時(shí)，對鵝絨等高端材質(zhì)的顯著偏好，則清晰指向了明確的消費(fèi)升級趨勢。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來中國羽絨服市場將向“技術(shù)賦能、消費(fèi)分級、綠色升級”深度演進(jìn)。在技術(shù)端，拒水羽絨、智能溫控等創(chuàng)新持續(xù)突破，疊加柔性供應(yīng)鏈優(yōu)化，平衡品質(zhì)與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。消費(fèi)端呈現(xiàn)K型分化，千元以下高性價(jià)比產(chǎn)品與三千元以上科技/聯(lián)名高端款雙線增長，中間價(jià)帶逐步收縮。同時(shí)，GRS、RDS綠色認(rèn)證成為出口與高端市場硬門檻，再生材料應(yīng)用擴(kuò)大。頭部品牌憑借科技研發(fā)與品牌力鞏固優(yōu)勢，行業(yè)集中度提升，整體在消費(fèi)升級與理性需求中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。（《艾媒咨詢 | 2025年中國羽絨服市場發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》完整高清PDF版共39頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載）

　　With the upgrading of consumer concepts and the rise of winter outdoor activities, consumers' demand for down jackets has shifted from basic warmth to multifunctional composite scenes. According to the latest survey data on the development status and consumer behavior of China's down jacket market in 2025 released by iiMedia Research, a leading global third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the size of China's clothing wholesale market is expected to climb to 567.32 billion yuan in 2024 and further increase to 741.48 billion yuan by 2030. Against the backdrop of the industry's overall shift from incremental expansion to stock optimization, the down jacket niche market is achieving value growth through dual upgrades of products and channels. On the product side, we focus on integrating windproof, waterproof, lightweight and portable technology functions, and strengthen fashion design to adapt to diverse scenarios such as commuting and outdoor activities; On the channel side, we will continue to optimize the efficiency of the supply chain and actively expand new formats such as live streaming e-commerce to accurately respond to changes in consumer demand and establish advantages in structural competition.

　　In the frequency of Chinese consumers purchasing down jackets in 2025, the proportion of purchasing one piece every 2-3 years is the highest, reaching 58.97%; Secondly, 1-2 items are purchased annually, accounting for 29.33%. In terms of filling type preference, goose down slightly surpasses duck down (49.48%) with a proportion of 49.78%, and the two are almost equal. Overall, down jacket consumption has shown typical durable goods characteristics of "low frequency and high requirements". The extended replacement cycle for consumers forces brands to strive for excellence in product quality and durability; At the same time, the significant preference for high-end materials such as goose down clearly points to a clear trend of consumer upgrading.

　　Analysts from iMedia Consulting believe that in the future, the Chinese down jacket market will deeply evolve towards "technology empowerment, consumer grading, and green upgrading". On the technical side, innovations such as water repellent down and intelligent temperature control continue to break through, combined with flexible supply chain optimization, balancing quality and risk resistance. The consumer end presents a K-shaped differentiation, with high cost-effective products priced below 1000 yuan and high-end technology/co branded products priced above 3000 yuan growing in both directions, and the middle price band gradually shrinking. At the same time, GRS and RDS green certification have become hard barriers for export and high-end markets, and the application of recycled materials has expanded. Top brands consolidate their advantages through technological research and development and brand strength, increase industry concentration, and achieve high-quality growth in overall consumption upgrading and rational demand.(“iiMedia Research | Survey data on the development status and consumer behavior of China's down jacket market in 2025” full version has 39 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2016-2029年中國冰雪運(yùn)動帶動市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國冰雪運(yùn)動帶動市場規(guī)模已達(dá)10480.1億元，預(yù)計(jì)到2029年這一規(guī)模將進(jìn)一步攀升至15593.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)的不斷實(shí)現(xiàn)與深化，冰雪愛好者群體日益壯大，冰雪運(yùn)動的市場規(guī)模也隨之迅速擴(kuò)張。這一趨勢不僅促進(jìn)了冰雪裝備、冰雪旅游，以及冰雪文化等相關(guān)市場的蓬勃發(fā)展，還進(jìn)一步激發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的活力和創(chuàng)新潛力。

　　2025年中國消費(fèi)者偏好的羽絨服填充類型

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費(fèi)者偏好的羽絨服填充類型中，鵝絨以49.78%的占比位居第一，其次是鴨絨，占比為49.48%，而羽絨棉占比為42.22%，位列第三?；已憬q的占比為31.70%，排在第四位。整體來看，羽絨服填充物市場以鵝絨和鴨絨為主，其他類型填充物為輔。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鵝絨和鴨絨作為羽絨服填充物的主流選擇，占比均超過49%，顯示出消費(fèi)者對這兩種填充物的偏好較為明顯。羽絨棉和灰雁絨雖然占比相對較低，但仍有一定市場。

　　2025年中國消費(fèi)者可接受的羽絨服價(jià)格區(qū)間

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費(fèi)者可接受的羽絨服價(jià)格區(qū)間中，占比最高的是401-600元（含600元），達(dá)到35.70%；其次是201-400元（含400元），占比為25.93%；第三位是601-1000元（含1000元），占比為20.44%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2025年中國消費(fèi)者可接受的價(jià)格區(qū)間主要集中在中端市場，200-600元區(qū)間占比超過60%，反映出消費(fèi)者對羽絨服價(jià)格的敏感性較高，同時(shí)對品質(zhì)也有一定要求。

　　2025年中國消費(fèi)者購買羽絨服時(shí)關(guān)注的因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費(fèi)者購買羽絨服時(shí)關(guān)注的因素中，尺寸和合身度位列第一，占比33.33%；其次是防水防風(fēng)性，占比為31.70%；第三是質(zhì)量，占比為31.26%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者在購買羽絨服時(shí)，已從過去單純注重保暖，轉(zhuǎn)向?qū)Π嫘驮O(shè)計(jì)、場景功能與穿著體驗(yàn)的綜合考量。合身度成為首要關(guān)注點(diǎn)，反映了羽絨服作為日常服飾的時(shí)尚化趨勢；而對專業(yè)防護(hù)性與輕便性的高要求，則顯示出消費(fèi)者對于戶外通勤、旅行等多場景實(shí)用價(jià)值的看重。

　　2025年中國消費(fèi)者偏好的羽絨服促銷活動

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費(fèi)者偏好的羽絨服促銷活動中，限時(shí)打折以53.33%的占比位居首位，其次是有獎促銷，占比41.93%，排在第三位的是積分活動，占比40.30%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這一偏好分布反映出消費(fèi)者在促銷活動中最看重直接的價(jià)格優(yōu)惠與即時(shí)獲得的購物樂趣。限時(shí)打折因能讓消費(fèi)者直觀感受到性價(jià)比提升而最受歡迎；有獎促銷和積分活動則通過游戲化互動與長期價(jià)值綁定，有效增強(qiáng)了用戶粘性與復(fù)購意愿。

　　2025年中國消費(fèi)者偏好的羽絨服功能定制方向

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費(fèi)者偏好的羽絨服功能定制方向中，功能性的定制（如收納、防水等）占比最高，為38.67%，其次是版型/形體/尺寸的定制和蓬松度的定制，分別占37.52%和36.57%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對功能、版型與蓬松度的定制化需求高度集中，反映出其不再滿足于基礎(chǔ)保暖，而是追求技術(shù)性能、身形貼合與專業(yè)參數(shù)的精準(zhǔn)匹配。品牌需圍繞“功能科技+個性剪裁”構(gòu)建柔性供應(yīng)鏈，通過模塊化設(shè)計(jì)滿足多元場景需求，方能在日益細(xì)分的市場競爭中贏得先機(jī)。

　　2025年中國消費(fèi)者對羽絨服耐用性方面的滿意度

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費(fèi)者對羽絨服耐用性方面的滿意度中，占比最高的是“滿意”，為54.81%；其次是“非常滿意”，占比21.19%；“一般”的占比為16.59%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，絕大多數(shù)消費(fèi)者對羽絨服的耐用性表示滿意或非常滿意，說明羽絨服的耐用性得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。但仍有少部分消費(fèi)者表示不滿意或非常不滿意，說明羽絨服的耐用性仍有改進(jìn)空間。

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