艾媒咨詢 | 2025年中國研學游市場發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)
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隨著國民教育文化需求的提升、政府政策紅利的釋放以及家長教育觀念的轉變，研學游已成為旅游市場重點發(fā)展方向，市場增長潛力持續(xù)凸顯。根據(jù)全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國研學游市場發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2025年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模達2132億元，同比增長19.04%。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國居民對研學游的關注度不斷提高，消費需求將進一步提升，預計2028年，中國研學游行業(yè)整體市場規(guī)模將突破3000億元，市場發(fā)展空間廣闊。
2025年中國消費者讓孩子參加研學游項目的主要目的中，“享受自然，體驗生活”（36.67%）與“開拓視野，體驗多元文化”（36.06%）占據(jù)前兩位，反映出家長對孩子親近自然、拓展認知的重視；“放松身心，釋放壓力”（33.13%）也位列前三，說明研學同樣承載著調(diào)節(jié)學業(yè)壓力的期待。在為孩子選擇項目時，家長最關注的是安全保障（34.21%），其次是行程與路線安排（33.13%）與教育內(nèi)容與方式（32.51%）。整體來看，當前研學消費呈現(xiàn)出“體驗與安全并重”的理性趨勢。家長的核心訴求已從單一的知識獲取，轉向對孩子身心綜合成長的關懷。同時，極高的安全關注度說明市場已進入品質化發(fā)展階段，能否提供可靠保障與內(nèi)容深度的產(chǎn)品，將成為競爭關鍵。
艾媒咨詢分析師認為，未來中國研學游市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。一是產(chǎn)品深化與細分，在自然探索、文化沉浸等核心需求基礎上，針對不同年齡段、興趣主題的定制化課程設計將成為主流。二是科技融合增強體驗，AR、VR、AI互動等技術的應用將更普遍，在保障安全的同時提升教育的沉浸感與互動性。三是“教育屬性”與“服務標準”雙升級，家長對行程的安全保障與教育成果的可視化要求將不斷提高，推動行業(yè)建立更專業(yè)、更透明的服務與評估體系，市場競爭將逐步從資源爭奪轉向內(nèi)容與品質的競爭。（《艾媒咨詢 | 2025年中國研學游市場發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》完整高清PDF版共36頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）
With the rising demand for education and culture among the public, the release of government policy benefits, and the transformation of parents' educational concepts, study tours have become a key development direction in the tourism market, and their market growth potential continues to be highlighted. According to the latest "2025 China Study Tour Market Development Status and Consumer Behavior Survey Data" released by iiMedia Research (iimedia research), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the scale of the Chinese study tour industry will reach 213.2 billion yuan in 2025, with a year-on-year growth of 19.04%. Analysts from iiMedia Research believe that as Chinese residents' attention to study tours continues to increase, consumer demand will further rise. It is expected that by 2028, the overall scale of the Chinese study tour industry will exceed 300 billion yuan, indicating a broad market development space.
Among the main purposes for Chinese consumers to have their children participate in study tours in 2025, "enjoying nature and experiencing life" (36.67%) and "broadening horizons and experiencing diverse cultures" (36.06%) rank first and second, reflecting parents' emphasis on their children's closeness to nature and expansion of knowledge. "Relaxing the body and mind and relieving stress" (33.13%) also ranks among the top three, indicating that study tours also carry the expectation of regulating academic pressure. When choosing projects for their children, parents are most concerned about safety (34.21%), followed by itinerary and route arrangements (33.13%) and educational content and methods (32.51%). Overall, current study tour consumption shows a rational trend of "emphasizing both experience and safety". Parents' core demands have shifted from single knowledge acquisition to comprehensive care for their children's physical and mental growth. At the same time, the extremely high safety concern indicates that the market has entered a quality development stage. Whether reliable guarantees and in-depth content can be provided will become the key to competition.
Analysts from iiMedia Research believe that the following development trends will emerge in the Chinese study tour market in the future. First, product deepening and segmentation. On the basis of core demands such as nature exploration and cultural immersion, customized course designs for different age groups and interest themes will become mainstream. Second, enhanced experience through technology integration. The application of AR, VR, and AI interaction technologies will become more common, enhancing the immersion and interactivity of education while ensuring safety. Third, dual upgrades of "educational attributes" and "service standards". Parents' requirements for safety guarantees and visualization of educational outcomes during the journey will continue to increase, driving the industry to establish a more professional and transparent service and evaluation system. Market competition will gradually shift from resource competition to competition in content and quality.(“iiMedia Research |Survey data on the development status and consumer behavior of China's study tour market in 2025” full version has 36 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2018-2028年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模及預測
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模達2132億元，同比增長19.04%。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國居民對研學游的關注度不斷提高，消費需求將進一步提升，預計2028年，中國研學游行業(yè)整體市場規(guī)模將突破3000億元，市場發(fā)展空間廣闊。
2025年中國消費者讓孩子參加研學游活動的意愿
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者讓孩子參加研學游活動的意愿中，“非常愿意”的占比為63.03%，“無所謂”的占比為32.55%，“不愿意”的占比為4.42%。艾媒咨詢分析師認為，研學市場已擁有廣泛的受眾基礎與消費認同，家長對體驗式教育的重視正轉化為實際需求，市場潛力顯著，未來研學機構可通過深化內(nèi)容與提升體驗進一步激活觀望群體。
2025年中國消費者了解研學游活動信息的途徑
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者了解研學游活動信息的途徑中，校方宣傳占比最高，達到42.68%。其次是親朋好友推薦，占比38.06%。網(wǎng)絡媒體排名第三，占比34.21%。整體來看，消費者獲取研學游信息的渠道較為多元。艾媒咨詢分析師認為，校方宣傳、親朋好友推薦和網(wǎng)絡媒體是消費者了解研學游活動的主要途徑。研學機構應加強與學校合作，同時借助親友推薦和網(wǎng)絡媒體擴大影響力。
2025年中國消費者為孩子選擇研學游項目主要考慮的因素
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者為孩子選擇研學游項目主要考慮的因素中，占比最高的是安全保障，達到34.21%，其次是游學行程與路線安排，占比33.13%，教育內(nèi)容與方式緊隨其后，占比32.51%。整體來看，家長在選擇研學游項目時，更注重安全、行程安排和教育效果。艾媒咨詢分析師認為，這反映出研學游市場正從“粗放擴張”轉向“安全為基、體驗為脈、內(nèi)容為本” 的精細化、品質化發(fā)展階段，持續(xù)提升專業(yè)性與系統(tǒng)性將成為行業(yè)競爭的關鍵。
2025年中國消費者為孩子選擇研學游項目活動目的地的考慮因素
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者為孩子選擇研學游項目活動目的地時，考慮因素占比前三的分別是能否讓孩子有收獲（42.68%）、安全性（40.83%）及導師素質和能力（32.82%）。艾媒咨詢分析師認為，中國消費者在選擇研學游項目時，最看重的是能否讓孩子有收獲和安全性，占比均超過40%。導師素質和能力也是重要的考慮因素之一。這表明家長在選擇研學游項目時，更注重孩子的實際收獲和安全保障，同時也重視項目的師資力量。
2025年中國消費者期望孩子參與的活動類型
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者期望孩子參與的活動中，自然景觀探索占比最高，達到42.22%，其次是體驗當?shù)仫L俗習俗活動，占比41.29%，文化歷史研學以38.21%的占比位列第三。艾媒咨詢分析師認為，2025年中國消費者對于孩子參與的活動類型有較高的期望，自然景觀探索和體驗當?shù)仫L俗習俗活動受到最多關注，顯示出家長對孩子綜合素質培養(yǎng)的重視。同時，文化歷史研學和科學探索研學等活動也受到家長的青睞，反映出家長對孩子全面發(fā)展的關注。
2025年中國消費者期望孩子通過研學獲得的成長
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者期望孩子通過研學獲得的成長方面，占比最高的三項分別為自理自立能力（34.21%）、增長見識（33.90%）和了解不同文化（33.59%）。艾媒咨詢分析師認為，中國消費者普遍期望孩子通過研學在自理自立、增長見識和了解文化等方面獲得成長。整體來看，中國家長更重視孩子在研學過程中的綜合素質提升。
2025年中國消費者期望孩子研學活動結束后獲得的反饋形式
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者期望孩子研學活動結束后獲得的反饋形式中，老師口頭說明占比最高，達到55.47%，其次是開家長會，占比43.61%。課堂分享的占比為42.22%。艾媒咨詢分析師認為，中國消費者更傾向于通過老師口頭說明和開家長會的形式獲得孩子研學活動的反饋，這可能與這兩種方式更直接、互動性更強有關。課堂分享、書面報告、活動現(xiàn)場圖片或視頻等其他形式的占比也相對較高，說明家長對多種反饋形式都有需求。
2025年中國消費者認為目前研學游活動存在的問題
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者認為研學游活動存在的問題中，占比最高的三個問題分別是“內(nèi)容形式單一，孩子沒學到東西”（32.05%）、“學校沒有繼續(xù)進行相關研究與開發(fā)”（31.12%）和“研學游資源的缺乏”（29.12%）。艾媒咨詢分析師認為，整體來看，消費者認為研學游活動存在的問題主要集中在內(nèi)容和形式單一、學校缺乏研究開發(fā)以及研學游資源的缺乏等方面。這些問題的存在影響了研學游活動的質量和效果，亟需行業(yè)和學校加強內(nèi)容創(chuàng)新和研究開發(fā)、優(yōu)化時間安排、開發(fā)研學游資源，以提升研學游活動的整體體驗和效果。
關于艾媒咨詢
iiMedia Research（艾媒咨詢）始于2007年，是全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構，國家高新科技企業(yè)，擁有獨立研發(fā)并具有自主知識產(chǎn)權的全球大數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析系統(tǒng)。秉承“用數(shù)據(jù)讓所有決策都有依據(jù)”的使命，艾媒聚焦新技術、新消費及新業(yè)態(tài)，通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以商業(yè)趨勢、消費洞察、市場地位三大產(chǎn)品為核心，服務客戶的整個成長周期，為客戶業(yè)績增長導航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下全球新消費品牌評價機構，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。艾媒咨詢依托深度大數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，持續(xù)輸出兼具數(shù)據(jù)支撐、觀點洞察與理論深度的高質量研究成果。通過打造“數(shù)據(jù)+策略”的雙重價值體系，艾媒咨詢每年為客戶提供公開及定制化新經(jīng)濟前沿報告超2000份，覆蓋食品、飲品、餐飲、家電、家裝、汽車、鞋服、醫(yī)藥、美妝、寵物、母嬰、信創(chuàng)、數(shù)娛、AI、科技、金融等傳統(tǒng)核心行業(yè)，以及國潮經(jīng)濟、跨境電商、夜間經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、低空經(jīng)濟、商業(yè)航天、人工智能、智能制造等新質生產(chǎn)力相關領域及新業(yè)態(tài)重點賽道。其中，定制化報告服務精準對接客戶個性化需求，從市場趨勢研判、競爭格局分析到增長路徑規(guī)劃，為企業(yè)在戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、品牌背書等關鍵環(huán)節(jié)提供科學依據(jù)，洞見增長新坐標。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報告、榜單、分析師觀點累計被全球主流媒體、期刊、論文及行業(yè)研報、上市企業(yè)財報等引用超過5000萬次，覆蓋中、英、日、法、意、德、俄、阿約二十種主流官方語言，具有強大影響力。
艾媒是中國科協(xié)九大代表優(yōu)秀重點研究項目承擔單位、廣東省大數(shù)據(jù)骨干培育企業(yè)、廣州市創(chuàng)新標桿企業(yè)、廣州市首批人工智能入庫企業(yè)、廣州市“兩高四新”企業(yè)?；诠惊毩⒆灾餮邪l(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)” (廣東省科技計劃重大專項，項目編號：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏觀數(shù)據(jù)、商業(yè)趨勢、市場進入、競爭情報、商情輿情、消費行為、銷售數(shù)據(jù)及營銷效果等多維度的線上、線下大數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析體系，累計成功為超過3800家政企機構提供常年大數(shù)據(jù)咨詢服務。艾媒也是廣州市建設國家級科技思想庫研究課題、廣州市先進制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展項目等重大課題的承擔單位。
