艾媒咨詢 | 2025年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)
- 報(bào)告節(jié)選
- 報(bào)告目錄
當(dāng)前，中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的增長(zhǎng)期，其核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于汽車智能化浪潮下年輕消費(fèi)者群體的旺盛需求。根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2025年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為350.8億元，2025年車聯(lián)網(wǎng)的滲透率為77%。隨著智能座艙普及及流媒體服務(wù)深化，付費(fèi)訂閱和個(gè)性化推薦成為行業(yè)盈利關(guān)鍵。未來(lái)，伴隨5G和車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，車載音樂(lè)將與生活場(chǎng)景更緊密結(jié)合，市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。
在2025年中國(guó)消費(fèi)者收聽(tīng)車載音樂(lè)渠道中，占比前三的渠道分別是鏈接手機(jī)藍(lán)牙播放（43.74%）、自己下載的車載軟件（40.40%）和車載預(yù)裝軟件（38.41%）。在音質(zhì)需求方面，用戶最看重多樣化的音效選擇（66.91%），其次為優(yōu)化音樂(lè)的層次感和空間感（46.35%），以及確保流暢播放（37.58%）。這表明，當(dāng)前中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)正處于“設(shè)備融合”與“品質(zhì)升級(jí)”的關(guān)鍵階段。手機(jī)藍(lán)牙與車載軟件共同構(gòu)成收聽(tīng)主渠道，反映了用戶對(duì)跨設(shè)備便捷性與原車生態(tài)的雙重依賴。同時(shí)，用戶對(duì)音質(zhì)的需求已超越基礎(chǔ)穩(wěn)定性，轉(zhuǎn)向?qū)€(gè)性化音效與沉浸式聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)的深度追求，這為軟件功能優(yōu)化與硬件適配提出了明確方向。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)將加速向“全場(chǎng)景智能聽(tīng)覺(jué)服務(wù)”演進(jìn)。隨著車輛智能座艙與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的深度融合，音樂(lè)服務(wù)將深度嵌入行車場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)基于地理位置、駕駛狀態(tài)甚至乘客情緒的智能推薦與自適應(yīng)音效調(diào)節(jié)。音質(zhì)體驗(yàn)將持續(xù)升級(jí)，結(jié)合空間音頻技術(shù)與個(gè)性化聲學(xué)配置，為用戶打造沉浸式“移動(dòng)音樂(lè)廳”。同時(shí)，內(nèi)容形態(tài)將更趨互動(dòng)化與社交化，車載K歌、多乘客協(xié)同播放、跨終端音樂(lè)接力等創(chuàng)新功能將普及，使車載音樂(lè)從單向收聽(tīng)轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接人、車、生活的核心數(shù)字娛樂(lè)樞紐。（《艾媒咨詢 | 2025年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)》完整高清PDF版共40頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載）
At present, the Chinese in-car music market is in a period of rapid growth, with the core driving force coming from the strong demand of young consumers in the wave of automotive intelligence. According to the latest "2025 China In-Car Music Market Development Status and Consumer Survey Data" released by iiMedia Research (iimedia research), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the scale of the Chinese in-car music market will reach 35.08 billion yuan in 2025, and the penetration rate of the Internet of Vehicles will be 77% in 2025. With the popularization of intelligent cabins and the deepening of streaming media services, paid subscriptions and personalized recommendations have become the key to industry profitability. In the future, with the development of 5G and Internet of Vehicles technology, in-car music will be more closely integrated with life scenarios, and market potential will continue to be released.
In 2025, the top three channels for Chinese consumers to listen to in-car music are playing via Bluetooth connection to mobile phones (43.74%), self-downloaded in-car software (40.40%), and pre-installed in-car software (38.41%). In terms of audio quality requirements, users value diverse audio effect options the most (66.91%), followed by the optimization of music's layering and spatial sense (46.35%), and ensuring smooth playback (37.58%). This indicates that the current Chinese in-car music market is at a critical stage of "device integration" and "quality upgrade". The combination of mobile phone Bluetooth and in-car software constitutes the main channels for listening, reflecting users' dual dependence on cross-device convenience and the original vehicle ecosystem. At the same time, users' demands for audio quality have gone beyond basic stability, turning towards a deeper pursuit of personalized audio effects and immersive auditory experiences, which provides a clear direction for software function optimization and hardware adaptation.
Analysts from iiMedia Research believe that in the future, the Chinese in-car music market will accelerate its evolution towards "all-scenario intelligent auditory services". With the deep integration of vehicle intelligent cabins and the Internet of Things ecosystem, music services will be deeply embedded in driving scenarios, achieving intelligent recommendations and adaptive audio effect adjustments based on geographical location, driving status, and even passenger emotions. Audio quality experiences will continue to upgrade, combining spatial audio technology and personalized acoustic configurations to create immersive "mobile music halls" for users. At the same time, content forms will become more interactive and social, with innovative functions such as in-car karaoke, multi-passenger collaborative playback, and cross-terminal music relay becoming widespread, transforming in-car music from one-way listening to a core digital entertainment hub connecting people, vehicles, and life.(“iiMedia Research | Development status and consumer survey data of China's in-car music market in 2025” full version has 40 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report）
2018-2025年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018-2025年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到350.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這一增長(zhǎng)不僅反映了車載娛樂(lè)系統(tǒng)升級(jí)和消費(fèi)者需求增加，也暗示了數(shù)字化、智能化趨勢(shì)下，車載音樂(lè)服務(wù)的商業(yè)潛力。隨著智能座艙普及及流媒體服務(wù)深化，付費(fèi)訂閱和個(gè)性化推薦成為行業(yè)盈利關(guān)鍵。未來(lái)，伴隨5G和車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，車載音樂(lè)將與生活場(chǎng)景更緊密結(jié)合，市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。
2025年中國(guó)消費(fèi)者使用車載音樂(lè)軟件的場(chǎng)景
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者使用車載音樂(lè)軟件的場(chǎng)景中，占比前三的場(chǎng)景分別是周末休閑出行，占比54.18%；長(zhǎng)途駕駛旅行，占比50.63%；日常通勤上下班，占比39.67%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，車載音樂(lè)軟件在中國(guó)消費(fèi)者中的使用場(chǎng)景主要集中在周末休閑出行和長(zhǎng)途駕駛旅行，這與人們?cè)谶@些場(chǎng)景下對(duì)音樂(lè)放松和娛樂(lè)需求較高有關(guān)。同時(shí)，日常通勤上下班也是使用車載音樂(lè)軟件的一個(gè)重要場(chǎng)景，說(shuō)明音樂(lè)已成為人們?nèi)粘３鲂兄胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)車載音樂(lè)軟件音質(zhì)的需求
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)車載音樂(lè)軟件音質(zhì)需求中，占比最高的前三項(xiàng)分別是提供多樣化的音效選擇（66.91%）、優(yōu)化音樂(lè)的層次感和空間感（46.35%）以及確保音樂(lè)播放流暢不卡頓（37.58%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)車載音樂(lè)軟件音質(zhì)的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)。其中，提供多樣化音效和音樂(lè)空間層次是消費(fèi)者最為關(guān)注的需求點(diǎn)，這為車載音樂(lè)軟件的發(fā)展提供了明確的方向。
2025年中國(guó)消費(fèi)者選擇車載音樂(lè)軟件的主要考慮因素
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者在選擇車載音樂(lè)軟件時(shí)，最關(guān)注的三個(gè)因素分別是軟件功能（如電臺(tái)、推薦、收藏等），占比達(dá)到47.91%；曲庫(kù)資源占比43.42%；軟件音效占比41.65%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在車載娛樂(lè)生態(tài)中，智能化的軟件服務(wù)已超越基礎(chǔ)內(nèi)容供給，成為用戶的核心決策點(diǎn)。近半數(shù)消費(fèi)者優(yōu)先看重“功能”，表明他們對(duì)個(gè)性化、場(chǎng)景化的交互體驗(yàn)有強(qiáng)烈需求，而音效與曲庫(kù)作為關(guān)鍵支撐，反映出用戶追求的是 “優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+智能服務(wù)+聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)”三位一體的綜合解決方案。
2025年中國(guó)消費(fèi)者使用車載音響時(shí)遇到的問(wèn)題
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者使用車載音響遇到的問(wèn)題中，排名前三的問(wèn)題分別是音樂(lè)跳轉(zhuǎn)問(wèn)題，達(dá)到46.87%；音樂(lè)聲音忽大忽小，占比46.14%；音樂(lè)不能播放，占比42.59%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2025年中國(guó)車載音響使用問(wèn)題主要集中在音樂(lè)播放方面，其中音樂(lè)聲音忽大忽小和音樂(lè)跳轉(zhuǎn)問(wèn)題尤為突出。這反映出車載音響在音樂(lè)播放穩(wěn)定性和流暢性方面存在較大問(wèn)題，亟需廠商優(yōu)化升級(jí)。
2025年中國(guó)消費(fèi)者希望車載音樂(lè)軟件提升用戶體驗(yàn)的方向
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者希望車載音樂(lè)軟件提升用戶體驗(yàn)的前三項(xiàng)方向分別是：提升音質(zhì)效果和音效多樣性，占比52.09%；改善軟件的穩(wěn)定性和流暢性，占比47.29%；增強(qiáng)智能化推薦和個(gè)性化服務(wù)，占比45.62%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)車載音樂(lè)用戶的需求正從基礎(chǔ)功能向高品質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)。音質(zhì)成為最核心訴求，反映用戶對(duì)沉浸式駕乘體驗(yàn)的重視；穩(wěn)定性是基本保障，關(guān)乎行車安全與使用滿意度；個(gè)性化推薦則顯示用戶期待更智能、貼心的服務(wù)。
2025年中國(guó)消費(fèi)者希望車載音樂(lè)軟件增加的功能
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者希望車載音樂(lè)軟件增加的功能中，占比最高的三項(xiàng)功能分別是：與車輛其他系統(tǒng)（如導(dǎo)航、空調(diào)）的聯(lián)動(dòng)功能，占比63.78%；支持更多音樂(lè)格式和高質(zhì)量音頻，占比43.53%；根據(jù)駕駛場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)整音樂(lè)（如疲勞駕駛時(shí)播放提神音樂(lè)），占比40.81%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)車載音樂(lè)軟件的功能需求主要集中在系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)、音質(zhì)提升和場(chǎng)景化音樂(lè)推薦三個(gè)方面。這表明用戶對(duì)車載音樂(lè)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，希望音樂(lè)軟件能更好地融入車輛生態(tài)，提供更豐富的音質(zhì)選擇，并根據(jù)不同駕駛場(chǎng)景提供個(gè)性化的音樂(lè)服務(wù)。
2025年中國(guó)車載音樂(lè)不同性別用戶對(duì)車載音樂(lè)收聽(tīng)渠道的差異化分析
數(shù)據(jù)顯示，男性用戶中，車載音樂(lè)收聽(tīng)渠道使用率前三分別為自己下載的車載軟件（41.70%）、車載預(yù)裝軟件（41.33%）和鏈接手機(jī)藍(lán)牙播放（41.33%）。女性用戶中，車載音樂(lè)收聽(tīng)渠道使用率前三分別為鏈接手機(jī)藍(lán)牙播放（44.69%）、自己下載的車載軟件（39.88%）和車載無(wú)線電臺(tái)（38.14%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，男性更傾向于主動(dòng)使用預(yù)裝或自下載軟件，追求系統(tǒng)化的娛樂(lè)掌控；女性則更靈活地依靠手機(jī)藍(lán)牙，便于無(wú)縫切換個(gè)人歌單。這要求服務(wù)商一方面優(yōu)化車機(jī)原生應(yīng)用的便捷性，另一方面需確保與手機(jī)生態(tài)的無(wú)縫連接，以滿足不同性別的場(chǎng)景需求。
2025年中國(guó)不同年齡段車載音樂(lè)用戶認(rèn)為車載音樂(lè)軟件決策因素的差異化分析
數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)車載音樂(lè)用戶中，21歲及以下群體最看重軟件音效（64.29%），22-30歲用戶最看重曲庫(kù)資源（46.43%），31-40歲和41-50歲用戶最看重軟件功能，分別占比49.18%和52.11%。51歲及以上用戶最看重曲庫(kù)資源（72.22%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕用戶（21歲及以下）是“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型”，追求極致音質(zhì)；22-30歲及51歲以上用戶則為“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型”，最看重曲庫(kù)資源的廣度與經(jīng)典性；而31-50歲的社會(huì)中堅(jiān)用戶是“效率驅(qū)動(dòng)型”，將軟件功能與操作便捷性置于首位。車載音樂(lè)軟件服務(wù)商需實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為不同代際用戶精準(zhǔn)匹配其核心價(jià)值。
2025年中國(guó)不同年齡段車載音樂(lè)用戶對(duì)車載音樂(lè)軟件未來(lái)發(fā)展期許的差異化分析
數(shù)據(jù)顯示，21歲及以下用戶對(duì)界面人性化設(shè)計(jì)功能的期許最高，占比達(dá)到64.29%。22-30歲和31-40歲用戶對(duì)資源越發(fā)豐富的期許最高，分別占比49.68%和47.71%。41-50歲用戶對(duì)音效智能化和更加智能化功能的期許最高，占比均為47.89%。51歲及以上用戶對(duì)音效智能化功能的期許最高，為72.22%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕用戶（21歲及以下）最看重界面人性化設(shè)計(jì)，追求直觀、易用且符合現(xiàn)代審美的交互體驗(yàn)。中青年用戶（22-40歲）最關(guān)注資源的豐富程度，這反映出其多樣化的音樂(lè)需求。而年長(zhǎng)用戶（41歲及以上）的關(guān)注焦點(diǎn)高度集中于智能化，尤其是音效智能化，這反映出他們希望通過(guò)科技簡(jiǎn)化操作、提升聽(tīng)覺(jué)品質(zhì)的強(qiáng)烈需求。
關(guān)于艾媒咨詢
iiMedia Research（艾媒咨詢）始于2007年，是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，國(guó)家高新科技企業(yè)，擁有獨(dú)立研發(fā)并具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析系統(tǒng)。秉承“用數(shù)據(jù)讓所有決策都有依據(jù)”的使命，艾媒聚焦新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)，通過(guò)“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以商業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)洞察、市場(chǎng)地位三大產(chǎn)品為核心，服務(wù)客戶的整個(gè)成長(zhǎng)周期，為客戶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)導(dǎo)航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下全球新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購(gòu)物消費(fèi)指南。艾媒咨詢依托深度大數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，持續(xù)輸出兼具數(shù)據(jù)支撐、觀點(diǎn)洞察與理論深度的高質(zhì)量研究成果。通過(guò)打造“數(shù)據(jù)+策略”的雙重價(jià)值體系，艾媒咨詢每年為客戶提供公開(kāi)及定制化新經(jīng)濟(jì)前沿報(bào)告超2000份，覆蓋食品、飲品、餐飲、家電、家裝、汽車、鞋服、醫(yī)藥、美妝、寵物、母嬰、信創(chuàng)、數(shù)娛、AI、科技、金融等傳統(tǒng)核心行業(yè)，以及國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、跨境電商、夜間經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)、商業(yè)航天、人工智能、智能制造等新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)領(lǐng)域及新業(yè)態(tài)重點(diǎn)賽道。其中，定制化報(bào)告服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接客戶個(gè)性化需求，從市場(chǎng)趨勢(shì)研判、競(jìng)爭(zhēng)格局分析到增長(zhǎng)路徑規(guī)劃，為企業(yè)在戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、品牌背書等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供科學(xué)依據(jù)，洞見(jiàn)增長(zhǎng)新坐標(biāo)。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報(bào)告、榜單、分析師觀點(diǎn)累計(jì)被全球主流媒體、期刊、論文及行業(yè)研報(bào)、上市企業(yè)財(cái)報(bào)等引用超過(guò)5000萬(wàn)次，覆蓋中、英、日、法、意、德、俄、阿約二十種主流官方語(yǔ)言，具有強(qiáng)大影響力。
艾媒是中國(guó)科協(xié)九大代表優(yōu)秀重點(diǎn)研究項(xiàng)目承擔(dān)單位、廣東省大數(shù)據(jù)骨干培育企業(yè)、廣州市創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)、廣州市首批人工智能入庫(kù)企業(yè)、廣州市“兩高四新”企業(yè)?；诠惊?dú)立自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)” (廣東省科技計(jì)劃重大專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏觀數(shù)據(jù)、商業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、商情輿情、消費(fèi)行為、銷售數(shù)據(jù)及營(yíng)銷效果等多維度的線上、線下大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析體系，累計(jì)成功為超過(guò)3800家政企機(jī)構(gòu)提供常年大數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。艾媒也是廣州市建設(shè)國(guó)家級(jí)科技思想庫(kù)研究課題、廣州市先進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展項(xiàng)目等重大課題的承擔(dān)單位。
